海信狂刷欧洲杯 话题营销引争议_凤凰财经

　　中新网6月15日电 “2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰，最大的黑马是海信的广告。”这是最近火了的一个段子。

　　据悉，海信是56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商，6月10日欧洲杯揭幕战上海信广告首次亮相赛场：中文版为“海信电视， 中国第一”，英文版为“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND” (比赛滚动播出16次30秒广告，英文14次，中文2次)。

　　这则广告率先在中国社交媒体上实现了刷屏，并引起了网友的激烈争论甚至争吵。媒体方面则评论比较积极，有很多媒体人、媒体总编自发转发海信刷屏截图，并评论海信是“欧洲杯最大黑马”。

　　营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。

　　首先，根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径，“成为第一”总是胜过“做得最好”。因为，在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，外国人消费者也不例外。

　　其次，欧洲杯是中国企业绝少涉足的全球三大赛事之一，在这个大平台上，海信还是个新品牌。海信要告诉全球消费者几个层面的信息：我是谁，我来自哪里，我的优势是什么？可以说“海信电视，中国第一”这8个字完美的传递了3个层次的信息 。

　　再者，欧洲杯不独海信，而是形成了一个“三好生”阵营：阿迪达斯的广告“First Never Followes”，嘉士伯的“…… the best in the world”，土耳其航空的“Meet Europe’s Best”都在强调品牌的领先、最佳、最优。这说明大品牌对“第一”重要性的认知是共识。

　　因此，从营销上看，无论如何海信第一仗打赢了。虽然有人认为“广告简单粗暴”，但其实最有效。欧洲杯期间，CCTV体育频道会全程直播51场比赛，“海信第一”的IP会持续发酵传播。全球230个国家转播，收看观众达预计70亿人次，会有更多人通过“CHINA‘S NO.1 TV BRAND”记住海信品牌。

　　据海信集团品牌部反馈：每场16轮广告只有2轮中文，其它全是英文。且广告将有层次递进。显然，就国内观众来说，两轮已经发到了目的。海信的第一终于借助欧洲杯被更多的人知道。

　　据了解，海信的欧洲杯广告是分阶段的，有层次的。在第一阶段打响了“中国第一”后，第二阶段要重点说明海信电视的特质：ULED显示技术。后期还有什么亮点，大家可以拭目以待。